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Comment communiquer sur le rêve inspiré par les parfums de légende, tout en déclenchant l'envie des jeunes consommatrices?
En proposant un nouveau modèle du classique parfum - en l'occurence pour Lancôme, le mythique Trésor, né en 1990 - et en le repositionnant.
Un double impact pour la marque qui grâce à ce petit nouveau Trésor in Love donne un nouvel élan à l'ancien parfum!
Un jus certes proche de l'original, mais en plus frais.
Et un flacon aux courbes plus élancées.
On peut également s'orienter vers la variation romantique L'Eau de Parfum Trésor Midnight Rose. Une fragrance autour de ... la rose of course mais également de la framboise, dont l'icône 2011 est Emma Watson, actrice de 21 ans qui joue les complice d'Harry Potter.
La version originale appartient à la catégorie des bouquets floraux, rosés, poudrés et délicatement fruités à l'abricot et à la pêche.
Il évoque un frais bouquet de roses anciennes humides de rosée; il est très féminin avec son doux mélange de rose, de muguet, de lilas, d'iris et d'héliotrope. La rose devient également envoutante lorsqu'elle se mélange à l'ambre, au musc et au santal.
Son flacon taillé fait miroiter le parfum couleur peau de pêche.
Ce parfum possède le record du chiffre d'affaire jamais réalisé par un parfum dès sa 1ère année de commercialisation (750 millions de francs - à l'époque). Il est également à noter que l'exportation représente près de 87 % de ses ventes.
Ce parfum est signé Sophia Grossman, une émigrée russe qui s'est installé à New-York. Pour elle, "la rose est la reine des fleurs, celle qui se conjugue avec tous les autres ingrédients de la parfumerie".
Pour Sophia Grossman, si Trésor est mondialement connu c'est parce que "sa base parfumante a une très large acceptabilité. Sa formule est simple à comprendre, mais certains de ses accents sont poussés pour lui donner un caractère qui charme les cultures de toute la planète".
Lors de la sortie, c'est Isabella Rossellini qui interprète cet hymne à l'amour. Inès Sastre prendra le relais quelques années après.
En novembre 1994, Lancôme sort 1.800 exemplaires de ce parfum dans un flacon taillé dans le plus beau cristal, celui de Swarovski.
En 1995, le Flacon Cristal Swarovski est réédité dans une version "pyramide et cristal", limité à 1.500 exemplaires.
Le Flacon fiole, aux flancs fuselés, inspiré du flacon fiole "tear drop" des années 50 est également disponible. Il est rempli d'extrait et peut être rechargé d'Eau de Parfum grâce au petit bec verseur noir qui l'accompagne.
Lancôme propose pour l'été 1996, une "Rosée de parfum", sans alcool, légère, tendre et douce comme un pétale. Avec un nouvel air de fruits et de fleurs, mais tout de même 6% de concentré, elle permet d'embaumer à la plage sans risquer la moindre trace.
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Les différentes publicités pour Trésor de Lancôme